公众号哪些侵权

公众号运营者需要明确知晓，常见的侵权行为主要涉及未经授权转载文章、图片、视频，抄袭原创内容，擅自使用他人肖像、姓名或商标，以及发布不实信息损害他人商誉等，规避风险的关键在于坚持原创、获取授权、规范转载并尊重他人合法权益，从而安全合规地运营。

       当我们在运营公众号时，常常会思考一个问题：公众号哪些侵权？这个问题背后，是无数内容创作者对法律边界的探寻和对自身创作安全的担忧。在信息高速流动的今天，一个不经意的操作就可能踩到红线，轻则收到投诉通知，重则面临法律诉讼和赔偿。理解这些潜在的侵权风险，不仅是保护自己的必要功课，也是对他人劳动成果的基本尊重。本文将为您深入剖析公众号运营中可能遇到的各种侵权情形，并提供切实可行的规避方案。

       一、 文字内容的直接抄袭与洗稿侵权

       这是公众号领域最常见也最容易被识别的侵权形式。直接复制粘贴他人文章的全部或核心部分，署上自己的名字发布，无疑构成了对他人著作权的侵犯。但更隐蔽的是“洗稿”行为，即对原文的核心观点、逻辑结构、独特表达进行同义替换、段落调整、叙述顺序改变，生产出一篇看似“全新”但实质内核高度雷同的文章。这种行为同样侵犯了原作者的改编权和保护作品完整权。判断是否构成洗稿，核心在于思想与表达的区分，法律保护的是独特的表达方式，而非思想本身，但当表达方式被系统性、结构性地模仿时，侵权便可能成立。

       二、 图片素材的未授权使用风险

       “配图”是公众号文章的刚需，但也是侵权重灾区。很多人习惯在搜索引擎中随意下载图片使用，这极其危险。无论是摄影作品、美术作品、设计图案还是图表，都受到著作权法保护。未经摄影师、画家或设计者许可，将其作品用于公众号文章，即侵犯了对方的信息网络传播权。即使你进行了裁剪、调色、添加滤镜等修改，只要使用了原作品的基本表达，依然可能构成侵权。使用影视剧截图、综艺节目画面、明星写真等，还可能涉及侵犯制片方或肖像权人的权利。

       三、 字体与字库的版权陷阱

       制作头图、海报或特色排版时，漂亮的字体能增色不少。然而，许多常见电脑字体并非免费。例如，微软雅黑是方正公司拥有版权的字体，仅限在Windows系统内使用，将其用于公众号商业发布，需要额外获取授权。擅自使用未获授权的商业字体制作图片并发布，可能面临字体公司的索赔。通常，操作系统自带的黑体、宋体、楷体等是安全的，但一些特殊艺术字体务必查明其授权范围，或直接使用官方标注可免费商用的字体。

       四、 音乐与音频的传播侵权

       在文章中插入背景音乐，或制作音频节目时使用他人歌曲、配乐片段，需要获得词曲作者、录音制作者等多方的授权。公众号平台提供的音乐库中的素材，通常是平台已获得相关授权，可供用户在该平台范围内使用的，风险相对较低。但如果自行从其他渠道下载音乐文件上传，则极易侵权。即使是短短几秒的旋律，如果具有独创性并构成作品的核心部分，未经许可使用也可能带来麻烦。

       五、 视频内容的二次剪辑与上传

       剪辑影视剧、纪录片、综艺节目片段，做成“盘点”、“解读”类视频发布，是当前流行的内容形式。这类行为通常涉及对原视频作品的“改编”和“信息网络传播”，必须获得原著作权人的许可。以“合理使用”为抗辩理由有时很困难，特别是当你的使用具有商业性质（如公众号接广告）、影响了原作品的潜在市场时。单纯引用少量片段用于评论、教学或新闻报道，并明确标注来源，才可能在合理使用范围内。

       六、 未经许可的转载行为

       转载是公众号内容的重要来源，但必须规范。如果原文明确声明“禁止转载”或“需联系授权”，则绝对不能擅自转载。即使原文未声明，转载时也应遵循“先授权，后使用”的原则。获得授权后，转载时必须注明原作者、出处（原文链接），并不得对文章内容进行实质性修改。许多公众号通过“开白名单”的方式进行授权管理，这是目前行业内通行的合规做法。直接使用“分享”功能转发到自己的公众号，有时平台会自动标注来源，这属于技术层面的合规转发，但最好也事先沟通。

       七、 肖像权与姓名权的侵犯

       在文章中使用了他人（尤其是非公众人物）的肖像照片，或者提及他人姓名并搭配了可能造成误解、贬损的论述，可能侵犯肖像权和姓名权。肖像权保护的是公民对自己的肖像享有利益并有权排斥他人侵害的权利。未经同意，以营利为目的（包括公众号吸粉、引流等间接营利）使用他人肖像，即构成侵权。即使是公众人物，对其肖像的使用也需把握尺度，不得用于商业代言性质的误导宣传。

       八、 商标权与不正当竞争

       公众号名称、头像、介绍如果与他人注册商标相同或近似，尤其是从事相同或类似领域的服务，可能构成商标侵权。在文章中使用他人注册商标进行对比、测评时，也需客观公正，避免贬损性描述，否则可能构成商业诋毁这一不正当竞争行为。此外，故意攀附他人知名品牌声誉，使用容易导致用户混淆的表述，也属于法律规制的范畴。

       九、 商誉诋毁与名誉侵权

       发布不实信息，对特定企业、产品或个人的商业信誉、商品声誉进行贬低、诽谤，可能构成商誉诋毁或名誉侵权。例如，在没有确凿证据的情况下，断言某产品“含有毒物质”、“欺骗消费者”，或者编造、散布关于竞争对手的虚假负面信息。即使是基于事实的批评，也应注意表达方式，集中在可验证的事实层面，避免使用侮辱性、诽谤性的言辞。

       十、 隐私与个人信息的非法披露

       在报道社会事件或人物故事时，如果未经当事人同意，公开其身份证号码、住址、电话号码、私人行程、医疗记录等不属于公开领域且与其社会角色无关的个人敏感信息，将侵犯其隐私权和个人信息权益。即使出于“公共利益”的考量，也应进行必要的匿名化、模糊化处理，将信息暴露控制在最小必要范围内。

       十一、 软件与代码的侵权使用

       对于技术类公众号，在文章中大量引用他人享有著作权的源代码，或者提供破解版软件、未经授权的软件下载链接，均构成侵权。讲解技术时引用少量代码片段用于说明问题，通常可以视为合理使用。但全文贴出他人的核心代码库，或提供规避技术保护措施的方法，则明显越界。

       十二、 规避技术措施的违法行为

       有些公众号教授或提供工具，用于破解付费阅读、去除视频水印、绕过平台原创保护机制等。这些行为本身可能违法，因为著作权法禁止故意避开或破坏权利人为保护著作权而采取的技术措施。传播此类方法或工具，不仅助长侵权，自身也可能承担法律责任。

       十三、 虚假授权与伪造来源

       声称已获得授权但实际上没有，或者在转载时伪造原作者信息、出处链接，这种行为不仅构成对原作者的侵权，也欺骗了读者，损害了自身公信力。一旦被揭穿，将面临来自原作者和读者的双重信任危机，以及可能的法律后果。

       十四、 汇编作品中的权利不清

       制作“十大盘点”、“资料合集”等汇编类内容时，如果其中收集的文章、图片、数据等素材均来自他人，那么你对整个汇编作品的整体编排可能享有独创性的著作权，但并不意味着你获得了其中每个单独作品的授权。使用每个单独作品，仍需逐一获得许可，除非它们已进入公有领域或你使用的程度属于合理使用。

       十五、 应对侵权风险的解决方案

       首先，树立“先授权，后使用”的核心理念。使用任何非自创素材前，先问自己：我有权用它吗？其次，建立素材库管理习惯。优先使用自己拍摄、绘制、撰写的原创素材。对于外部素材，积极利用正规的免版权图库（注意查看具体授权协议）、音乐库、字体库。第三，规范转载流程。建立白名单制度，与同行互开白名单，或通过邮件、微信等方式正式获取转载授权并保留记录。第四，善用平台工具。利用公众号平台的原创声明、转载授权管理等功能。第五，进行内容自查。发布前，检查文中所有非原创元素的来源是否清晰、授权是否完备。最后，保持沟通渠道畅通。一旦收到侵权投诉，积极回应，核实情况后迅速处理（删除、道歉、协商赔偿），将负面影响降至最低。

       十六、 理解“合理使用”的边界

       “合理使用”是侵权抗辩的重要理由，但范围有限。通常包括：为介绍、评论某一作品或说明某一问题，在作品中适当引用他人已发表的作品；为报道新闻，不可避免地再现或引用已发表的作品；学校课堂教学或科学研究，少量复制已发表作品供教学科研人员使用等。判断是否“合理”，需综合考虑使用目的、被使用作品的性质、使用部分占原作品的比例、使用行为对原作品潜在市场的影响等因素。公众号的商业化运营性质，使得其很难完全符合“个人学习、研究或欣赏”等非商业目的，因此对“合理使用”的适用应格外谨慎。

       十七、 原创是根本的护城河

       避免侵权最彻底、最安全的方式，就是坚持原创。深耕自己熟悉的领域，输出独特的观点、经验和洞察。原创内容不仅能完全规避版权风险，更是公众号建立品牌、积累忠实读者的核心竞争力。当你的内容足够独特和有价值时，你反而会成为版权的拥有者和受益者，其他公众号需要向你申请转载授权。

       十八、 建立长期版权意识与合规文化

       版权保护不是一次性的任务，而应融入日常运营的每一个环节。定期对运营团队进行版权知识培训，制定内部的内容审核规范，明确素材使用标准。关注行业内的相关案例和法律法规更新。将合规视为内容创作的一部分，而非束缚。只有在尊重他人知识产权的基础上进行创作和分享，整个内容生态才能健康、持续地发展。当我们深入探究公众号哪些侵权时，最终目的是为了更自由、更安全地进行创作与表达，让每一份智慧与努力都能得到应有的尊重与保护。